Somos seres publicitarios (II)

La homogenización es una de las consecuencias de la publicidad. También es uno de los principales propósitos de ciertas marcas de productos. En la sociedad siempre ha habido gente deseosa de cambiar este hecho, las minorías. A lo largo de los años,grupos ''cerrados'' de gente afín a unos mismos gustos y con una estética muy parecida se han unido para formar lo que se denominan las tribus urbanas. Son subculturas que se han ido consolidando con el paso de los años. Hay varias tipologías. Podemos distinguir entre los rockers, los hippies, los punks, los mods y un largo etcétera.
Mi objetivo es centrarme en estos últimos, pues de alguna manera, es con los que mas identificada me siento.

El movimiento mod nació en Londres en los tempranos años 60 y la juventud lo llevó a su apogeo a mediados de esta década. Se dio muy ligado a la música y a la moda. Los mods eran fieles seguidores de conjuntos musicales como The Who
o The Small Faces que junto a su vestimenta totalmente rompedora con la década anterior, la diana tricolor (roja, blanca y azul) y la Llambretta se convirtieron en iconos del movimiento. Esta tribu urbana era la eterna rival de los rockers, anclados en los años 50 y caracterizados con tupés y cazadoras de cuero. Esta rivalidad y sus peleas se ven reflejadas perfectamente en la película Quadrophenia en la que el joven Jimmy está a punto de arriegar su vida por pertenecer a una banda mod.

Hoy en día, los mods siguen existiendo pero con una ideología mucho menos radical que la de la época del apogeo. En España, al igual que en otros lugares del mundo, se celebran a lo largo de cada año concentraciones y festivales en las que gente adepta a esta cultura como por ejemplo el Euro Yeyé (Gijón) o el Purple Weekend (León). En este tipo de eventos mods de todo el país se reúnen para asistir a conciertos, exposiciones y mercadillos en los que pueden encontrar desde vinilos de sus grupos preferidos hasta ropa de segunda mano de la época.

A pesar de ser un grupo que comenzó con intenciones de romper con la estética de la época anterior, como toda tribu urbana, sigue unos cánones a la hora de elegir su vestuario, su música y sus locales de ambiente. Marcas como Merc o Fred Perry se encuentran muy facilmente en el armario de cualquier mod. Con esto se puede deducir, que de alguna manera incluso las tribus urbanas están homogeneizadas. Está claro que nadie se salva del fenómeno.

servido por Andrea 5 comentarios compártelo